Вывод бренда в Европу: как мы помогли клиенту защитить товарный знак в ЕС и создать ценный актив
Вывести российский бренд на европейский рынок – амбициозная задача, которая требует не только маркетинговой стратегии, но и продуманных юридических решений. Особенно когда на кону – защита одного из самых ценных активов компании: товарного знака.
Оптимальный путь международной регистрации
На первый взгляд, регистрация товарного знака кажется технической процедурой: заполнил заявку, оплатил пошлины и ждешь результат. Однако в международной практике, особенно в текущих реалиях, это сложная стратегическая задача, где неверный шаг может привести к потере времени, денег и самого бренда. Именно поэтому в такой ситуации лучше не действовать без грамотного специалиста в данной области.
Наш клиент планировал выход на рынки Европы, включая Кипр. Перед ним встал классический для многих растущих компаний вопрос: как зарегистрировать товарный знак максимально быстро, выгодно и безопасно?
Изначально у клиента было три основных варианта, каждый со своими сложностями: регистрация через национальную систему, регистрация в EUIPO (Европейское ведомство по интеллектуальной собственности), выбор в пользу Мадридской системы (ВОИС).
Ключевой задачей была не просто регистрация, а создание защищенного актива, который в перспективе можно было бы легко передать иностранной компании.
Наши юристы провели для клиента всесторонний аудит, сравнив все три системы по ряду критически важных параметров:
- Бюджет: мы провели детальный расчет всех пошлин (Роспатент, ВОИС, EUIPO) и сопутствующих расходов;
- Сроки: проанализировали длительность процедур (от 6 до 24 месяцев);
- Юридические риски: самый важный пункт. Мы оценили такой риск, как «центральная атака» при аннулировании российского знака.
В результате был выбран оптимальный путь - регистрация через Мадридскую систему с подачей заявки от российского правообладателя через Роспатент.
Вся проделанная аналитическая работа была оформлена в детальное legal opinion (правовое заключение), которое стало для клиента пошаговой инструкцией к действию. В нем мы предусмотрели:
- Подготовку к потенциальным возражениям со стороны EUIPO;
- План по дальнейшей передаче прав на знак иностранному холдингу;
- Ответы на десятки дополнительных вопросов от клиента в ходе многочисленных переговоров.
Для клиента проект позволит обеспечить защиту бренда в ключевых юрисдикциях ЕС с оптимизацией бюджетов и минимизацией административной нагрузки в условиях санкционных ограничений. Зарегистрированный знак становится полноценным активом, который можно лицензировать, франшизировать или продать. Рекомендация о последующей продаже знака иностранной компании создает гибкую схему оптимизации активов и налогового планирования. Наличие охраняемой интеллектуальной собственности в юрисдикциях ЕС повышает инвестиционную привлекательность и стоимость бизнеса в целом.